През тази година за 11 пореден път в България ще се проведат наградите Effie® - най-престижния конкурс в света, отличаващ ефективността на маркетинговите комуникации. Колко престижен? Ами като Оскарите. Само че Оскари на добрите идеи. Което е още по-хубаво! У нас форматът се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и има за основна цел да оцени постигнатите резултати от проведените рекламни кампании през изминалата година. 

До момента, в който държиш в ръцете си заветното Effie обаче има много дълъг път. Макар накрая всичко да изглежда като една красива приказка, реалността е съвсем различна. Защото за разлика от приказките в кулминацията на историята не се появява красив принц, за да спаси принцесата. Принцесата трябва да тропне с крак, да събере цялата си увереност и да седне заедно с останалите герои от приказката, за да измисли план за действие. Защото в истинския живот никой щастлив финал не е по подразбиране. Преди него стои един труден път с много препятствия, безсънни нощи, десетки промени и обрати. За да го извървиш докрай ти трябва силна психика, отлична организираност, бърз ум, увереност и железен екип. 

Да… сферата на рекламата и маркетинга в България далеч не е приказка, но си има своите истински героини, които не просто доказват, че знаят как се създава една успешна кампания, но и вече са извървяли своя път към щастливия финал на Effie Awards. 

Изберете магазин

Разгледай онлайн нашите промоционални брошури

Цените са валидни за периода на акцията или до изчерпване на наличностите. Всички цени са в лева с включен ДДС.
Advertisement

Днес те срещаме с Емилия Стефанова, Managing Director в All Channels Advertising. През 2017 г. тя и екипът й, съвместно със Загорка АД грабнаха бронз по време на Effie Awards с кампанията "Малко по-различна кампания за Старобърно". Ето какво ни разказа тя за своя опит в конкурентната сферата на рекламата. 

Бирената индустрия е една доста конкурентна среда. Какво е усещането да работиш по кампаниите на популярен бранд като Starobrno?

Усещането е да си в битка, в която смелият и целенасоченият побеждава. Заедно с екипа на Загорка АД дадохме точно такъв живот на Starobrno – на бранд, който открива различната перспектива към градския живот. Така сред шума на рекламната "врява", със Starobrno намерихме пътя към нашата публика – смелият и мислещ градски човек. Приятно е, когато успееш да направиш полезно запознанство между бранд и консуматор, а продажбените резултати потвърждават успеха ни. 

Като Managing director на All Channels Advertising една от твоите основни роли е да вдъхновяваш екипа си. Как се справяш с това?

Вдъхновението, както мнозина предполагат, не идва от думите, хубавите фрази или приятни картинки и видеа. Вдъхновението за мен не е съзерцание. То идва от силата на убежденията и разума, които трябва да кореспондират с действията. Аз вярвам, че хората трябва да се развиват с всеки нов ден, да се провокират, разкриват, провалят, падат, стават. Вярвам в непрестанното развитие на мисълта, през усилията да разбереш проблемите и въпросите, които вълнуват другите, а не теб. Както казва Велизар Бинев за актьорството, а аз смятам, че това се отнася за живота като цяло (нали е сцена), всеки ден трябва да се учиш да бъдеш "ти", но в нова ситуация. Това е начинът да научиш повече за всичко около теб, а големият смисъл е това "всичко" да то стане по-добро. И това не лесно. 

А какво вдъхновява теб самата?

Доста неща. От една страна хората - доверието ме вдъхновява. Честни и открити хора също. Знаещи хора, дори и да са многознаещи понякога. От друга страна – възможността за ново знание. От трета – резултатите. Работим с хъс и на високи обороти, почти като "спешна помощ" понякога, и когато накрая има постигнат резултат се зареждам с вяра и нови сили – за следващото ниво.  

Кампанията "Малко по-различна кампания на Старобърно" грабна бронз по време на Effie Awards 2017. С какво мислиш, че кампанията се отличи пред конкуренцията?

Кампанията на Starobrno беше една от провокациите в категорията на бирите. Силата на кампанията и постигнатите резултати тръгва от много ясното позициониране на бранда – за разлика от територията „традиции“ в сегмента чешки бири (и не само), за Starobrno избрахме територията "различно". Тази дифернциация позволи на творческата идея да се открои и с доста скромен рекламен бюджет да достигне висок ръст в търговските резултати. А на практика това е и същината на наградите EFFIE – да се отличи кампания, в която креативното решение е довело до значим резултат. 

Какви бяха трудностите, с които трябваше да се преборите в тази кампания?

Ако е имало трудности, то те бяха в класическите финансови ограничения на разполагаемия рекламен бюджет. Но ако погледнем малко по-различно на нещата, това на практика е възможност. В такава ситуация ключово е да се изведе фокус: кои са елементите, които непременно трябва да се случат, за да има кампанията успех? Как, в рамките на тези елементи, може да се извлече най-голям ефект без да се увеличава инвестицията? Когато има ограничения, находчивостта в творческите решения и изпълнението са ключови за резултата. 

Какво би посъветвала дамите в рекламния бизнес, който все още е известен с това, че е предимно мъжка работа?

Бих се усмихнала на това твърдение. Рекламният бизнес в България не е доминиран нито от единия, нито от другия пол. В рекламата у нас има смели и умни жени и мъже и който има вяра в себе си, примесени с доста упоритост и желание да се учи, бих го насърчила да заповяда на борда. Този сектор е един от най-взимащите, но и един от най-даващите. И наистина, историите на успеха не са точно приказки. Но когато се случат, знаеш, че признанието, което получаваш не е, а е благодарение именно на твоя принос – със знание, търпение, целенасоченост, екипност, доверие, фокус, творчество, рационализация и пак творчество.