Следването на инфлуенсъри е по-разпространено в някои държави от Африка, Азия и Латинска Америка, отколкото в САЩ и голяма част от Европа. Гана оглавява световната класация, а Филипините и Бразилия заемат следващите две места. България е в средата - на 34-та позиция.
Данните са от проучване на GWI за второто тримесечие на 2025 г., представено в доклада Digital 2026 Global Overview Report. Анализът, публикуван от Visual Capitalist, обхваща 53 държави и територии и измерва дела на потребителите на социални мрежи на възраст 16 и повече години, които следват инфлуенсъри.
Коя държава оглавява световната класация?
На първо място е Гана, където 46,8% от потребителите на социални мрежи следват инфлуенсъри. Следват Филипините с 42,9% и Бразилия с 40,4%. Това са единствените три държави в проучването, в които този дял надхвърля 40%.
Четвъртата позиция е за Южна Африка с 35,2%, а петата - за Тайланд с 32,9%. В челната десетка попадат още Малайзия (32,3%), Нигерия (32%), Индонезия (31,7%), Обединените арабски емирства (29,5%), както и Нова Зеландия и Саудитска Арабия с по 28,4%.
САЩ са далеч от първите места и заемат 31-ва позиция с 21,4%. Канада е непосредствено след тях - на 32-ро място с 21,3%. България се нарежда на 34-то място с 21%. В дъното на класацията са Русия със 7,5%, Турция с 11,4%, както и Япония и Чехия с по 14,4%.
Африка е начело, Европа остава на последно място
Когато данните се разгледат по региони, Африка заема първото място със средно 33,4%. Следва Южна Америка с 30,2%, а Азия е с 24,9%. Средният показател за Северна Америка е 23%, докато Европа е на последно място с 20%.
Важно е да се уточни, че регионалните стойности са изчислени като средна аритметична на резултатите от включените в проучването държави, а не като претеглени според населението оценки за цели континенти.
И петте изследвани африкански държави - Гана, Южна Африка, Нигерия, Кения и Египет - имат по-висок дял на потребители, които следват инфлуенсъри, в сравнение със САЩ. В Европа само Норвегия (27,9%), Португалия (27,6%) и Ирландия (26,3%) надхвърлят световната средна стойност от 22,6%. Останалите 20 изследвани пазара в региона са под нея.
В Азия разликите също са значителни. Докато Филипините са на второ място в световната класация с 42,9%, в Япония делът е 14,4%, а в Китай - 15,8%. В Северна Америка Мексико се откроява с 26,2% - повече от резултатите на САЩ и Канада.
Има ли връзка с времето, прекарано в социалните мрежи?
Данните показват възможна връзка между активността в социалните мрежи и следването на инфлуенсъри. Предишен анализ на Visual Capitalist за държавите, в които хората прекарват най-много време в социалните платформи, откроява Кения, Южна Африка, Бразилия и Филипините. Всички те имат и сравнително висок дял на потребители, които следват инфлуенсъри.
Това обаче не доказва причинно-следствена връзка между двете явления. Класацията измерва единствено дела на потребителите на социални мрежи, които следват такива профили. Тя не показва колко често взаимодействат с тях, колко голяма е аудиторията им или доколко са склонни да купуват продуктите, които препоръчват.
