Колко близък може да ни стане човек, когото никога не сме срещали? Понякога знаем как пие кафето си, къде обича да пътува, какво го вълнува и дори как прекарва свободното си време. Следим живота му през екрана и постепенно може да се появи усещането, че го познаваме лично.
Именно тази близост между създателите на съдържание и тяхната аудитория беше във фокуса на специалния „Ден на отворените врати“ на „Училище за отговорни инфлуенсъри“, който се проведе на 24 септември по инициатива на А1.
Събитието събра журналисти, инфлуенсъри, преподаватели и експерти, а сред основните теми бяха доверието, влиянието, отговорността на създателите на съдържание и променящата се регулаторна среда.
86% от младите очакват отговорност от инфлуенсърите
По време на събитието бяха представени резултатите от ново национално представително проучване „Нагласите и доверието към инфлуенсърите сред младежите в България“, проведено от BluePoint по поръчка на А1.
То е реализирано през юни и юли 2026 г. сред 600 млади хора на възраст между 14 и 20 години, които следват инфлуенсъри в социалните мрежи.
Данните показват, че 85,9% от анкетираните смятат, че създателите на съдържание носят пълна или частична отговорност за това, което публикуват. В същото време 62,7% от младите споделят, че имат усещането, че познават какви хора са любимите им инфлуенсъри, а 53,5% казват, че се чувстват емоционално привързани към тях.
Социалните мрежи заемат значителна част от ежедневието на участниците в проучването – 82% прекарват там поне три часа дневно, а 42,5% следват повече от 10 инфлуенсъри.
Сред факторите, които изграждат доверие към създателите на съдържание, са автентичността, полезната информация и личният опит. От друга страна, 54,8% от анкетираните посочват, че биха спрели да следват инфлуенсър заради подвеждаща или невярна информация.
Какво представлява парасоциалната връзка?
Усещането, че познаваме човек, когото всъщност не сме срещали, е познато в психологията като парасоциална връзка. При нея аудиторията може да изгради емоционална близост с публична личност, въпреки че отношенията не са взаимни по начина, по който е едно реално приятелство.
Именно върху тази идея е изградена новата кампания на „Училище за отговорни инфлуенсъри“ с посланието „Инфлуенсър по професия, приятел по default.“
Темата беше илюстрирана чрез социалния експеримент The Friend Test, в който участват Емил Конрад и Юлиана Георгиева,позната в социалните мрежи като Джули Марули. Двамата са близки приятели и извън социалните мрежи.
В две видеа най-близкият приятел на инфлуенсъра се изправя срещу негови последователи, за да се провери кой го познава по-добре. В единия епизод Джули отговаря на въпроси за Емил заедно с негови последователи, а във втория ролите се разменят.
Въпросите са свързани с лични детайли, които обикновено бихме очаквали да знаят хората от най-близкия кръг. Експериментът показва колко много от споделеното онлайн остава в паметта на аудиторията.
„SAFE or NOT“ - кога едно съдържание е подходящо?
По време на „Деня на отворените врати“ участниците имаха възможност да се запознаят и с част от обучителната програма на Училището.
Гл. ас. д-р Боряна Гигова от Нов български университет проведе интерактивния формат SAFE or NOT, в който бяха разгледани конкретни ситуации от онлайн средата. Сред темите бяха личните граници, непроверената информация, присъствието на деца в съдържанието, рекламните послания и рисковото поведение онлайн.
Отделен фокус беше поставен и върху правилата, които вече засягат работата на инфлуенсърите в Европа. Радостина Христова, председател на Българската асоциация на създателите на съдържание, представи действащата европейска регулаторна рамка и очакваните посоки за развитието ѝ. Сред обсъжданите въпроси са ясното обозначаване на платени и бартерни партньорства, защитата на децата, споделената отговорност между инфлуенсър, агенция и бранд, както и използването на изкуствен интелект.
Какво всъщност представлява „Училище за отговорни инфлуенсъри“?
„Училище за отговорни инфлуенсъри“ е образователна платформа, създадена от А1 в партньорство с Центъра за безопасен интернет и Българската асоциация на създателите на съдържание, с подкрепата на Нов български университет.
Програмата включва шест обучителни видео модула, посветени на теми, свързани с безопасността в интернет, дигиталното благополучие, кибертормоза, медийната грамотност и отговорното поведение онлайн. След всеки модул участниците преминават тест, а успешно завършилите могат да получат дигитален сертификат или диплома от Центъра за безопасен интернет.
Инициативата е насочена основно към създатели на съдържание, чиято аудитория включва деца и младежи. Сред целите ѝ са инфлуенсърите да разпознават по-добре рисковете в онлайн средата, да знаят как да реагират при проблемни ситуации и да създават позитивно и отговорно съдържание.
Какво споделиха инфлуенсърите пред Ladyzone.bg
Специално за Ladyzone.bg на събитието разговаряхме с Петър Данов, познат на зрителите от „Ергенът: Любов в рая“, сезон 1, както и с Емил Конрад и Джули Марули – лицата на новата кампания на „Училище за отговорни инфлуенсъри“.
Петър Данов е актьор, завършил НАТФИЗ в класа на проф. Стефан Данаилов, а през 2025 г. участва в първия сезон на „Ергенът: Любов в рая“ по bTV.
На въпросът какво е най-голямото предизвикателство да си инфлуенсър днес той отговаря категорично:
„Да не качваш глупости, да се съобразяваш каква аудитория те следва, да рафинираш поднасянето на информацията така, че да не подвеждаш хората да си вземат нещо или да не си взимат нещо. Моралната отговорност също не е никак малка - да не рекламираш хазарт или нещо друго, което носи риск от развиване на зависимост. Общо взето има много неща, с които трябва да се внимава.“
Емил Конрад и Джули Марули застават в центъра на The Friend Test - кампания, която превръща на пръв поглед забавния въпрос „Колко добре ме познаваш?“ в разговор за границата между публичния образ и усещането за лично познанство.
„Никога не бих споделила съдържание, което е рисково и знам, че ще повлияе на младите хора и моята аудитория по грешен начин“, споделя инфлуенсърката и майка.
За LadyZone.bg Конрад каза, че не се срамува да откаже платена реклама, която „не съответства на него“. Той също повдигна темата за хазарта и разкри своята лична позиция относно такъв тип партньорство, което определено попада в графата „NOT SAFE“.
А предизвикателството не остава само между двамата. „Училище за отговорни инфлуенсъри“ отправя The Friend Test и към други създатели на съдържание чрез специален Add Yours стикер в Instagram профила на А1, с който всеки може да провери колко добре го познава собствената му аудитория.
