Нова реклама със Сидни Суини предизвика сериозна реакция от страна на жени спортистки по целия свят. Актрисата участва в кампания на платформата за спортни прогнози Novig, а критиките бързо прераснаха в своеобразен TikTok тренд, в който атлетки показват как всъщност изглежда животът им в спорта.
В по-голямата част от рекламата Суини е снимана без дрехи, като различни спортни предмети прикриват части от тялото ѝ. В отделните сцени тя имитира различни спортове - сред тях тенис, голф, бейзбол и хокей, а посланието на кампанията е свързано с идеята, че Novig е фокусирана „само върху спорта“. Актрисата се появява на екраните, притиснала две топки за американски футбол пред гърдите си, като стартира с откриващата реплика: „Мислите си, че разбирате от спорт? Докажете го!“
Именно начинът, по който женското тяло е използвано за реклама на спортна платформа, предизвика недоволството на редица професионални спортистки. Сред тях са олимпийската шампионка по плуване Ариарне Титмъс, британската спринтьорка Ейми Хънт, олимпийската колоездачка Софи Кейпюел, австралийската състезателка по водна топка Тили Кърнс и американската гимнастичка Грейси Крамър.
Именно Крамър поставя началото на тенденцията, която впоследствие се разпространява в социалните мрежи. Бившата гимнастичка публикува видео със собственото си спортно изпълнение и посланието „така изглежда жена, която разбира от спорт“, като така насочва вниманието към тренировките и реалните постижения на жените спортистки.
Към нея се присъединяват множество атлетки, които публикуват кадри от състезания, тренировки и моменти от професионалния си път.
Хънт отправя послание към Суини непосредствено след финала на 200 метра на World Athletics Ultimate Championship в Будапеща. Тя завършва четвърта с лично за сезона време от 22,10 секунди, а след състезанието казва: „Сидни Суини, така изглеждат жените в спорта.“ Тя посочва мускулите, упоритата работа, потта, кръвта и сълзите като част от реалността на професионалния спорт.
Олимпийска шампионка: „Това е шамар“
Четирикратната олимпийска шампионка Ариарне Титмъс също реагира остро. Тя определя рекламата като обидна за жените, които са посветили живота си на спорта, и поставя въпроса защо женското тяло продължава да бъде използвано по този начин в спортния маркетинг. По думите ѝ спортът е свързан с отборна работа, приятелство, отдаденост, постижения и единство.
Австралийският спортен институт също се включва в реакциите, публикувайки съдържание с посланието „Това е спорт“, докато други спортистки показват собствените си тренировки и състезателни моменти.
Как реагира Сидни Суини?
След вълната от критики актрисата все още не е публикувала директно изявление, адресиращо конкретно спортистките и обвиненията в използването на тялото си за реклама на хазарт. Вместо това тя споделя в своите Instagram Stories снимки от известния ESPN Body Issue, в който през годините са участвали големи имена от спорта, сред които Серина Уилямс, Ронда Раузи и Меган Рапино.
Рекламата на Novig се появява само година след друга широко обсъждана кампания на Суини - тази на American Eagle с играта на думи между jeans и genes, която предизвика спор заради интерпретации, свързани с евгениката.
