Тайната на сезонната мода: Защо купуваме зимни палта през юли и летни рокли през януари?

Представете си, че влизате в любимия си магазин през януари, развълнувани, че ще намерите точно онова, което търсите. Вместо топли пуловери обаче, вие се сблъсквате с флорални мотиви и леки материи тип пролет/лято, а зимните находки са напълно изчезнали поради големите, бързи намаления. Защо се случва това и какъв е скритият замисъл в тази модна схема?

Една добре прикрита тайна на сезонните колекции, която създава объркване сред хората и ги кара непрекъснато да гонят тенденции, които сякаш изпреварват времето. През лятото са ни подготвили дебели зимни палта, а през зимата - летни рокли.

„Капанът на шестте месеца“ – Какво представлява?

Истината е, че в модния свят дизайнерите работят около шест месеца напред. Докато вие търсите красиви палта и шалове за студената зима, дизайнерите вече са дълбоко потънали в създаването на колекциите за предстоящото лято. Избират платове, оформят силуети и подготвят маркетингови кампании за дрехи, които ще видите едва когато температурите се повишат.
Този времеви разрив съществува заради сложния процес по създаването на дрехите - от скица до готов продукт в магазина. Платовете се набавят от различни страни, пробните модели се шият, тестват и преработват. Масовото производство изисква месеци предварителна подготовка, особено когато фабриките се намират в чужбина. Така неусетно минават поне шест месеца от замисъла до реализацията на една рокля, която да бъде пусната на модния пазар.

Защо зимните палта се продават през юли?

Чудили ли сте се защо магазините започват да предлагат есенна мода и дори зимна, когато навън все още е 35 градуса? Причината не е, че някой очаква да носите пуловер през август. Истината е, че търговците трябва да освободят място за следващия сезон. Магазините следват специални графици и е по-изгодно за тях да продадат палтото през юли на пълна цена, отколкото през октомври, когато вече ще започнат намаленията. Така се стига до неприятна ситуация - дрехите, от които се нуждаете в момента или са изчерпани, или са обявени за „стари и неактуални“.

Скрит психологически мотив – как тайната модна схема действа на емоциите ни

Системата е изградена така, че да ви кара постоянно да се чувствате една крачка назад. Тъкмо се ориентирате в модните тенденции и всичко се променя. Това ви тласка към импулсивни покупки, често на тоалети, чанти или обувки, които не ви трябват веднага - само за да сте „в крак с модата“.

Снимка: Getty Images

Как да пазаруваме умно и с план:

Планирайте поне два хода напред

Намаленията в края на сезона са отлична възможност да се подготвите за следващата година на изгодна цена.
Планирайки напред, можете да се съсредоточите върху качеството, а не върху моментната тенденция. Когато не се чувствате притиснати да купите нещо веднага, имате време да проучите пазара и спокойно да изберете подходящите за вас продукти, които ще са ви от полза дълго време.

Създайте си устойчив гардероб

Най-добрата защита срещу този моден капан е инвестицията в класически, качествени дрехи. Добро палто, чифт добре ушити дънки и универсални базови неща, които рядко излизат от мода. Насочете се към облекло, което отговаря на вашия реален начин на живот. Изберете неща, които наистина ви харесват и пасват на стила ви. Не ги взимайте само защото са модерни и актуални към момента. Така вашият гардероб ще притежава устойчивост и характер – комфортни визии с изявен личен почерк.

Повече модни тенденции – вижте тук: