Със своя нов продукт man-e-cure, ESSIE не само играе с думите, но и се опитва да въведе нова тенденция в маникюра, представяйки първия мъжки лак за нокти. Колкото и нестандартно да звучи, идеята не е никак лоша. Напълно незабележим, лакът, защитава и подхранва ноктите, придавайки им естествен и матиран вид.